كيف عمل اعلان على جوجل

كيف عمل اعلان على جوجل

كيف عمل اعلان على جوجل – إدارة مشروعك التجاري عبر الإنترنت ليس سهلاً، لا سيما عندما تضطر إلى التنافس مع عمالقة مثل أمازون الذين لديهم ميزانية تسويق لا نهاية لها.

يتسم السباق للوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث جوجل بقدرة تنافسية عالية.

قد تستغرق محاولة الوصول إلى الصفحة الأولى، حتى مع مُحسنات محركات البحث الممتازة، شهوراً أو حتى أعواماً.

هذا هو هو المكان الذي تظهر فيه الإعلانات المدفوعة PPC.

جوجل أدووردز هي خدمة إعلانية من جوجل تتيح للأنشطة التجارية عرض إعلاناتها على صفحات نتائج بحث جوجل.

تظهر الإعلانات عادةً في الجزء العلوي أو السفلي من صفحات نتائج البحث في جوجل.

يعد استخدام جوجل أدووردز استراتيجية تسويقية شائعة وفعالة بين الشركات التي تتطلع إلى الحصول على عملائها الأوائل عبر الإنترنت.

سنتعمق اليوم في بعض الأساسيات حول كيفية استخدام جوجل أدووردز لنشاطك التجاري.

 

  • إنشاء حساب في إعلانات جوجل

إذا كنت تبدأ بإنشاء حساب جديد تماماً، فستبدأ بالانتقال إلى ads.google.com والضغط على “البدء”.

بمجرد إعداد حسابك، ستطالبك جوجل بإعداد حملة ذكية فوراً.

يعد هذا أمراً مغرياً للمعلنين الذين لا يرغبون في بذل الجهد، ولكن قضاء الوقت في إنشاء حملتك المخصصة أمر يستحق كل هذا العناء.

لذلك لا تختر “هدف الإعلان الرئيسي” كما تختاره لك جوجل، وبدلاً من ذلك انقر على الخيار “التبديل إلى وضع الخبراء”.

 

 

ولا داعي للقلق، ليس عليك أن تكون خبيراً لاتباع الخطوات الواردة في هذا الدليل.

 

  • اختر نوع حملتك

هناك أنواع مختلفة من الحملات في إعلانات جوجل كل منهم يناسب غرض مختلف.

  • ما هي أنواع الحملات المختلفة في إعلانات جوجل؟

البحث (النوع الذي سنستخدمه في هذا الدليل)

العرض

الفيديو

التسوق

التطبيق

الاكتشاف

المحلي

أعلى أداء

لاختيار حملة، سيطلب منك جوجل أولاً اختيار هدف.

اعتماداً على هدفك، سيُظهر لك بعد ذلك أنواع الحملات المتاحة.

بالنسبة لهذا الدليل، سننشي إعلاناً على شبكة البحث، لذا دعنا نختار زيارات الموقع الإلكتروني.

 

 

الآن يمكننا أن نرى ما هو متاح:

 

 

نصيحة محترفين: أثناء إنشاء حسابك وبمرور الوقت، لا تقيد نفسك بنوع حملة واحد فقط.

ستحتاج إلى تشغيل مزيج من الحملات التي تتوافق مع أهداف الدفع لكل نقرة PPC الخاصة بك.

فحساب جوجل يحتوي على مجموعة متنوعة من الحملات.

 

  • إعداد الحملة

بمجرد أن تعرف الهدف الخاص بحملتك، فقد حان الوقت لإعدادها.

في قياس إعلانات جوجل، هذا هو المكان الذي ستختار فيه الإعدادات العامة للحملة، مثل:

اسم الحملة: يمكن أن تختار الاسم المناسب الذي تريده. طالما كان من السهل عليك تذكره وقت الحاجة.

الشبكة: يمكنك اختيار عرض إعلاناتك على شبكات شركاء جوجل.

وهي شركات فرعية تمتلكها جوجل وتسمح بعرض الإعلانات عليها.

يمكن أن يوسع هذا مدى وصولك بتكلفة أقل، ولكنه سيجعل من الصعب تحقيق نسبة ظهور عالية.

 

 

  • جدولة عرض الإعلانات

يلزمك إخبار جوجل بموعد نشر إعلاناتك حتى لاتنفق الأموال إلا عندما يكون ذلك ضرورياً.

على سبيل المثال، يجب تجنب عرض إعلاناتك في الساعات الأولى من الصباح، حيث قد لا يهتم الناس بها.

لتعيين جدولك الزمني، انقر على “إظهار المزيد من الإعدادات” واختر تاريخي البدء والانتهاء وجدول عرض الإعلانات.

 

 

نصيحة المحترفين: احذر! يتم تعيين الجدول افتراضياً وفقاً للمنطقة الزمنية التي تم تعيين حسابك عليها،

لذلك، إذا كنت تعلن للجمهور في مناطق زمنية مختلفة، فسيلزم إجراء بعض العمليات الحسابية.

 

  • حدد الموقع واللغة

بالتأكيد لا تريد أن تظهر حملتك في إعلانات جوجل للعالم أجمع.

هنا هو المكان الذي تحدد فيه موقعك ولغتك.

 

 

ستجد قسم شرائح الجمهور، ولكن يمكنك تخطي ذلك.

هذا هو المكان الذي ستضيف فيه قوائم تجديد النشاط التسويقي، لكن هذه ليست إستراتيجية شائعة للإعلانات على شبكة البحث.

 

  • احسب ميزانيتك اليومية

ميزانيتك في إعلانات جوجل لا تعتمد على مبدأ إنفاق القليل جداً، فهذا يعني بقائك في مرحلة التعلم، أو أنفق الكثير وستنفذ ميزانيتك الشهرية في خلال أسبوع.

لحساب ميزانية مناسبة تماماً، ستحتاج أولاً إلى تصحيح إنفاقك الشهري.

ابدأ ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية وانظر إلى معايير إعلانات جوجل لمجالك لتتوقع متوسط تكلفة النقرة أو تكلفة الـ CPA.

الآن، قسّم هذا الرقم على 30.4 (متوسط عدد أيام الشهر) للوصول إلى ميزانيتك اليومية.

 

 

نصيحة المحترفين: افهم كيفية عمل الميزانيات اليومية. على سبيل المثال، إذا قمت بتعيين ميزانية يومية بقيمة 8 دولارات،

فقد تنفق جوجل 12 دولار في اليوم الواحد إذا كان ذلك يعني المزيد من النقرات والتحويلات،

وتنفق 6 دولارات فقط في يوم آخر لتسوية تكاليفك لهذا الشهر.

 

كيف عمل اعلان على جوجل
كيف عمل اعلان على جوجل

 

لا تتوقع أن تظل ميزانيتك كما هي إلى الأبد.

في نظام الـ PPC القليل من المرونة يقطع شوطاً كبيراً.

لا يوجد سبب لصرف الميزانية في حملة متعثرة لأنك تتوقع نجاحها.

 

 

  • اختر إستراتيجية التسعيرة الخاصة بك

هناك طرق مختلفة يمكن أن تنفق بها في إعلانات جوجل اعتماداً على أهدافك.

لاختيار إستراتيجية التسعيرة، حدد “إستراتيجية التسعير المباشرة (غير مستحسن)”.

 

 

ثم يمكنك الاختيار من بين الخيارات المتاحة لك.

 

 

هناك فئتان من استراتيجيات التسعير:

التسعير اليدوي: إذا كنت تستخدم التسعير اليدوي، فستخبر جوجل بالتسعير الأقصى للنقرة لكل كلمة رئيسية.

هذا هو أقصى مبلغ ترغب في انفاقه مقابل كل نقرة على إعلان تلك الكلمة الرئيسية.

من المهم أن تعرف أن هذا ليس بالضرورة ما ستنفقه فعلياً، فقد يكون أقل، ولكن ليس أكثر.

تمنحك هذه الإستراتيجية تحكماً كاملاً، ولكن كن حذراً، حيث إن تعيين تسعيرتك على مستوى منخفض جداً قد يحد من أدائك.

التسعير التلقائي: باستخدام استراتيجية عروض الأسعار التلقائية، ستسمح لجوجل بتحديد التسعيرة القصوى للنقرة قليلاً.

ما عليك سوى مراقبة البيانات للحصول على فكرة عن تكلفة النقرات.

 

 

سترى إعدادات إضافية لهذا القسم، مثل عرض الإعلانات بالتناوب.

لا يتم التطرق لهذه الطريقة كثيراً.

بشكل افتراضي، ستفضل جوجل الإعلانات الأفضل أداءً.

هذا منطقى لأنك سترغب في الحصول على أفضل قيمة مقابل أموالك مع أي إعلان تختار جوجل عرضه.

ومع ذلك، إذا قررت اختبار الإعلانات ضد بعضها البعض بشكل متساوٍ أو لديك إعلانات بأنواع مختلفة من النسخ التي تريد مشاهدتها،

فيمكنك اختيار إجراء تناوب متساوٍ.

 

 

  • قم بإعداد كلماتك الرئيسية

الخطوة التالية في تشغيل إعلانات جوجل هي الخطوة الأكثر أهمية.

فلا يمكنك تشغيل إعلانات جوجل بدون كلمات رئيسية.

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها جمهورك المستهدف في بحث جوجل.

باستخدام إعلانات بحث جوجل، يمكنك تقديم تسعيرة للكلمات الرئيسية التي تريد عرض إعلاناتك من أجلها.

سنصل إلى الكلمات الرئيسية في غضون دقيقة، ولكن أولاً، هذا هو الشكل الذي ستبدو عليه شاشتك:

 

 

اسم المجموعة الإعلانية. المجموعات الإعلانية هي حرفياً مجرد خلايا تحتوي على إعلاناتك وكلماتك الرئيسية التي تساعد في تنظيم حملاتك.

للحصول على بنية حسابات مثالية لإعلانات جوجل، يجب تنظيمها في مجموعات مواضيعية وتسميتها وفقاً لذلك.

التسعير الإفتراضي: إذا كنت تستخدم التسعير الإفتراضي،

فسيتعين عليك تعيين التسعيرة الأقصى للنقرة بشكل فردي أثناء إضافة الكلمات الرئيسية إلى مجموعاتك الإعلانية.

نصائح المحترفين: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية – مثل مخطط الكلمات الرئيسية في حساب إعلانات جوجل الخاص بك.

لا تستهدف الكلمات الرئيسية بقصد تجاري واضح. تتضمن هذه المصطلحات كلمات مثل “التكلفة” أو “للبيع” وغير ذلك.

 

كيف عمل اعلان على جوجل
كيف عمل اعلان على جوجل

 

إذا كنت تركز على خدمة الدفع بالنقرة المحلية، فاستهدف الكلمات الرئيسية القائمة على الموقع مثل “محامي عقارات في الرياض”.

لا تتجاهل خيارات الاستهداف الأخرى لصالح الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي الأساس.

 

  • قم بإنشاء إعلانك

كن حذراً من أنه، لن ينقر أحد على إعلان ضعيف حتى لو كان يقدم عرضاً رائعاً.

اعتباراً من يونيو 2022، أصبحت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي الإعلان القياسي الوحيد على شبكة البحث الذي يمكن إنشاؤه،

لذا ستظهر نافذة إنشاء إعلانك بالشكل التالي:

 

 

نصائح المحترفين: اتبع أفضل الممارسات للإعلان المتجاوب على شبكة البحث.

تتم هذه الإعلانات تلقائياً في كيفية عرضها للمستخدم، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن كل سطر من النص أو الصورة يحتوي على مجموعة كبيرة.

 

 

لا تنس الـ CTA الخاصة بك.

إن استدعاء المستخدم للقيام بإجراء ما، بعد كل شيء، هو الهدف.

تأكد من أنك واضح دائماً في الهدف النهائي لنقراتهم.

استخدم مصطلحات مثل “اشترك اليوم” و “اتصل الآن” والمزيد من الكلمات التي تحث على زيادة التحويلات.

لا تكن مملاً. قم بالتسويق بالعاطفة لإحداث موجات انتباه في صفحات نتائج البحث.

هل أنت قلق؟ اتصل بنا الآن لنساعدك في عمل إعلان على جوجل يحقق لك الأهداف.

اقرأ أيضاً: طريقة الاعلان في السناب شات